まほろばblog

（3000号記念で道新さんが取材に。「たより」のことは触れられてなかったが、感謝）

徹夜編集作業が二日続いた２日（木）深夜、
島田編集長が「専務の『お答えします』<後日UP>が2999号、
社長の『エリクサー水、醗酵と長寿』は、3000号になりますよ！！」
突然、予期せぬ報せにビックリ！！
「えぇ！スゴイなー。全然気付かなかったね。
しかもエリクサー・ブックレット・シリーズの２５号目にもなる！」

この号、森下自然医学会会長との対談と、
共働学舎の宮嶋さんと寺田本家の寺田さんの取材を盛り込んだもの。
大型「ハイパーエリクサー」完成記念に出すべく、
「醗酵と長寿」をテーマにしたものだ。
その記念碑的たよりが、3000号だったのだ。

これには、正直驚くと共に、人間業でない、
神様にやらされているんだなー、と素朴に思ってしまった。
何でも、私は子供の頃から、飽き性で続けることが出来なかった。
しかし、この仕事やたよりの発行を、
どうにか25年間、曲がりなりにも続けられることが出来た。
これは、私にとってほとんど奇跡に近い。
だから、私がやっている、という気がしないのだ。

3000号と言えば、25年間、毎週2,3枚のたよりを
コンスタントに出して来た勘定になる。
今回の25周年創業祭には25枚の記録的枚数だった。
とにかく、続けるコツは、定形を決めず、気楽に出すことだった。

開業当初は一対一の相対商売で、ことごとく口で説明出来た。
ところが、だんだんお客様が増えてくると、それが出来なくなった。
それで、これは新聞を出さねば・・・・と思い、
手書きで謄写版のようなもので印刷を始めた。
それからしばらくして、印刷機械を購入してドンドン刷って行った。

誰からか、「とにかくお客には、紙鉄砲を打ち続けるんだ！」
との一言のアドバイスが、私を動かした。
紙による波状攻撃である。
チラシを撒いて、1/10,000の顧客になる確率より、
兎に角、店の生き方、生産者の顔、商品の紹介・・・・・・等々を、
コピーでもいいから、一枚でもいいから、お客様に渡して、
心の絆を繋ぎ止める事が大切であることを肝に銘じた。
それが口コミ戦術であり、お客からお客へ拡がってゆく、
最短にして最大の効果だと、今でも思っている。

チラシで、何処そこのスーパーは1円安いと見れば、
そこに簡単に移ってしまう。
人は、店でなく値段で動いている。
だから「老舗に安売りなし」と言われて来た。
まほろばも出来るだけ安く提供したいと努力する。
しかし、どうしても安く出来ない、という一線がある。

そこは、信頼、安心の店を、どう築いてゆくか。
それは、日々の仕入れの厳しさと
情報をいかに多く、早く、正確に、
店の主義主張をどう徹底して伝えるかにあって、
「まほろばだより」は、その大いなる効を奏した。

今現在、島田浩編集長（と言っても２人しかスタッフはいない）と
工藤元子さんが、毎日一生懸命頑張っている。
島田君は、工業大学出だが、桑沢デザイン研究所に入り、
基礎・応用を学び、写真技術も一流だ。
それで、天性の素晴らしいセンスで、プロ顔負けの編集をする。

工藤さんは、元北海タイムス新聞社の構成デザインをやっていたプロ。
「まほろば重曹娘」でもあり、あのポップな漫画は彼女のお得意。
即戦力があって、二人はツーカーの仲で、仕事がスムーズだ。
看板からPOP、商品デザイン、HP制作、たより・・・・・などと
仕事数は限りない。

紙一枚、筆一本が店を固め、客を固める。
そういうことは、事実ありうるのだ、と信じている。
さらに、人を動かし、世を動かすことも出来よう。
そんな２５年の地固めをして来て、
ようやく花を咲かせ、実を結ぶのは、
きっと２５年後くらいになるのだろう。

まだまだ、先だな・・・・・
いやいや、もう少し少し・・・・・